家用电器行业重要新闻精选及点评03月28日PP电子pdf

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　　家用电器行业行业新闻精选及点评维持“看好”评级2011-3-28分析师：执业证书编号：S36联系人：(8**1)687家用电器行业重要新闻精选及点评（03月28本期主要内容行业重点新闻目录及点评【行业动态】7月起家电出口巴西须通过强制性质量认证一句话点评：以巴西为代表的南美市场是目前我国家电主要出口地之一，10年国内对南美市场空调出口占比接近30%，不过考虑到巴西的家电强制性质量认证政策将于7月份生效，企业尚有较充足的时间进行产品调整及认证，因此其对国内家电整体出口影响有限，不过此次巴西强制性质量认证政策的实施也预示着未来家电出口地政策的逐步收紧。【行业动态】海尔：三水投108亿元建华南总部和出口基地一句话点评：海尔斥巨资在佛山三水设立华南总部及出口基地，一方面将使得海尔全国性产业布局更加完善，有效降低公司物流成本；另一方面，新基地的建成也将有力地推动公司对华南以及东南亚、南亚等区域市场的开拓。【行业动态】刘强东：京东运营成本仅为国美苏宁50%一句话点评：由于电子商务不需要大额的门店投入，使得其运营成本远低于传统渠道，在目前较低的市场基数下PP电子，随着习惯于网上购物的80后成为消费主力以及互联网逐渐融入人们的生活中，未来电子商务市场销量增速也将远快于传统渠道，而电子商务平台的应用也将使得家电企业在未来的市场竞争中占据前瞻优势。【空调行业】董明珠：没技术的品牌形象就像空中楼阁一句话点评：核心技术缺失是导致国内家电产业利润微薄的主要原因，过去我国家电产业在大规模、低成本、高能耗及高外贸的产业模式下，维持了较高速的增长，但这种发展模式是不可持续的。未来国内家电产业的发展方向将逐步由家电“制造大国”向“制造强国”转变，提升国内家电产业核心的竞争力。【彩电行业】行业权威机构发布3D电视选购“八大标准”一句线D电视市场正处于导入期，此次中国电子商会与3D电视推广联盟发布全高清智能3D电视选购的“八大标准”，也将进一步加速国内3D电视的普及。据奥维咨询预测，11年我国3D电视的零售量将由10的不足10万台增长至340万台，增幅高达34倍，3D电视渗透率将达8.9%，至2015年渗透率有望达到37%。【厨电行业】太阳能与建筑结合遇政策“黏合剂”一句话点评：由于受产品技术、建筑规划、消费习惯等因素的制约，目前太阳能光热在建筑中的利用尚处于发展初期，市场空间巨大，且在众多制约因素中，系统集成与控制等技术因素则是主要的制约因素。在目前国家产业政策的指引下，具备较强研发实力的家电企业有望在此领域率先取得突破。请阅读最后一页评级说明和重要声明【行业动态】7月起家电出口巴西须通过强制性质量认证根据巴西工业质量、标准和计量局(INMETRO)日前发布的法令，自日起，87类国产或进口家电在市场上销售前应通过强制性质量认证PP电子，同时也禁止家电企业或进口商生产或进口未通过质量认证的产品。强制性认证由巴西官方认可的产品认证机构进行，认证标志应加贴在产品及产品包装上。这也意味着进入巴西的电器产品将由原来的自愿性认证变为强制性认证，未加贴认证标志的产品将不得在巴西市场销售。距离新法令实施还不到个月时间PP电子，检验检疫部门在对企业走访时发现，部分产品出口到巴西的电器生产企业仍未行动起来，有的甚至对此毫不知晓。鉴此，检验检疫部门提醒家电企业，巴西家电产品UC认证的标准为IEC60335系列标准及部分IEC60335转化的ABNT标准，与出口欧盟的CE、GS标准差异不大，相关企业应及时行动起来，避免贸易纠纷与损失。一是加强与客户沟通和产品认证。与巴西客户进行认证确认沟通，积极做好产品安全认证，可由客户在巴西进行，也可在我国本土完成，顺利拿到出口巴西的“通行证”。二是做好必要的产品设计改动。由于巴西家用电压为220和127V共存，与欧盟CE认证产品的电压存在差异，因此相关出口企业应进行必要的测功、发热和电源线项目评估，有必要时需进行产品设计改动。三是用好CB认证平台。除少数美、日国家外，CB认证几乎“一证通天下”，拿着CB报告和CB证书，只需进行少量附加测试或不进行任何测试，即可获得相关出口国的官方认证，巴西即在此列，这对多元化市场发展的家电出口企业来说，意义尤其重大。一句话点评：以巴西为代表的南美市场是目前我国家电主要出口地之一，10年国内对南美市场空调出口占比接近30%，不过考虑到巴西的家电强制性质量认证政策将于7月份生效，企业尚有较充足的时间进行产品调整及认证，因此其对国内家电整体出口影响有限，不过此次巴西强制性质量认证政策的实施也预示着未来家电出口地政策的逐步收信息来源：【行业动态】海尔：三水投108亿元建华南总部和出口基地海尔投资108亿元、占地2400亩的佛山(三水)市场创新产业园(下称产业园)在佛山三水动工，将建成辐射华南和东南亚的华南总部和出口基地。该项目集市场、物流、制造“三位一体”，是目前为止佛山今年开工的最大项目。该产业园包括物流中心、滚筒洗衣机、冷柜三个主体项目，以及LED、设备部品制造(EPG)、模具、生活配套设施等子项目，还会根据后期市场情况规划建设其他相关产品。据介绍，2012月建成和投产后，三大主体项目产值将达到130亿元，年创税收4.3亿元，可生产滚筒洗衣机300万台、冰柜200万台，并提供物流服务。海尔入粤，标志着已汇集格力、美的、志高、格兰仕等家电巨头的华南市场，再添一名“巨头”。而佛山作为华南家电制造业“重地”，家电格局也将悄然改变。之前，南海、顺德的家电制造占比重较大，现在增加了一个超百亿元的三水板块。此次海尔带着冰洗生产线入粤前，早已在顺德布下了一条洗衣机生产线。记者从顺德项目一负责人口中获知，顺德基地以后将移到三水，其中滚筒洗衣机线月份过来，波轮洗衣机随后跟进。一句话点评：海尔斥巨资在佛山三水设立集市场、物流、制造于“三位一体”的华南总部和出口基地，一方面将使得海尔全国性产业布局更加完善，有效降低公司物流成本；另一方面，新基地的建成也将有力地推动公司对华南以及东南亚、南亚等区域市场的开拓。信息来源：【行业动态】刘强东：京东运营成本仅为国美苏宁50%27日，京东商城CEO刘强东在深圳CEO峰会上表示，电子商务极大降低了运营成本，目前京东商城的成请阅读最后一页评级说明和重要声明行业研究本仅为国美苏宁的一半。刘强东指出，电子商务是一个典型的高技术加劳动密集型的、资本密集型行业。目前京东研发人员超过1000他表示，一个像样的电子商务企业需要10个亿资金，10年的时间，研发的投入、物流的投入非常高。而京东今年1300多名研发人员要花将近3个亿，再加上带宽、服务器，今年在研发上总体投入要达4个亿左右才能够保障今年的业务增长速度。 目前电子商务行业竞争激烈，对于价格战，刘强东认为PP电子，光打价格战是不行的，不打价格战是绝对不行的。 “沃尔玛到今天为止里面贴的所有的标签就是低价，去的用户就是因为价格低，没有一个说：服务好！但是如果 价格高，这样的话没多久就死掉了”刘强东说。 刘强东同时指出，我们需要电子商务，并不是因为价格低，真正的原因是电子商务把交易成本降到了个位数。 他表示：“不管是沃尔玛、家乐福，还是国美、苏宁，运营成本超过 10%。苏宁已经做得非常好了，费用率依然 是12.7%到13.2%。”而京东商城做到最好的时候，“平均6.34%，低了50%的成本。巨额的成本差异，能够让我们过 去的六年，未来的六十年都可以跟国美、苏宁打价格战。我们可以持续低10%的价格。” 此外，电子商务让企业拥有了更高的效率。刘强东表示，“我可以比国美、苏宁少 30 年的账期，跟它们有同样的 现金流。国美苏宁价格保护30 天、60 天，最多100 天，半年价格降了还找你，所有的成本最后转到消费者承担、供 应商承担。” 一句话点评：由于电子商务不需要大额的门店投入，使得其运营成本远低于传统渠道，在目前较低的市场基数下，随 着习惯于网上购物的 80 后成为消费主力以及互联网逐渐融入人们的生活中，未来电子商务市场销量增速也将远快于 传统渠道，而电子商务平台的应用也将使得家电企业在未来的市场竞争中占据前瞻优势。 信息来源：【空调行业】董明珠：没技术的品牌形象就像空中楼阁 随着中国国家形象宣传片在纽约时代广场以每天300 次的频率播放，“中国形象”再次以如此鲜活而具体的形式展 现在人们面前。 美国的创新精神、日本的精益求精、德国的完美主义，已分别成为各国形象的完美诠释，中国制造的核心究竟该 如何定位？近日，在首届中国创造院士论坛上，“国家产业形象 10 要点”倡议书发布，“拥有自主核心科技”被评为 提升品牌形象的重要因素。 “谈及‘品牌形象’，人们第一感觉大多是‘made china’标签下的‘世界工厂’形象。”论坛上，珠海格力电器股份有限公司总裁董明珠说，“近年来，中国经济取得了巨大成就，已经成为全球最大的出口国和第二大进口国。我 们的产品遍布世界各个角落，但也为此付出了巨大代价。” 以空调行业为例，海外销售的诸多国外品牌产品，实则都是从中国企业的流水线上走下来的。“我们付出了巨大的 环境、资源、劳动力代价，托起的却是国外品牌，中国制造仍然只是低端产品的代名词。”董明珠说。 一项抽样调查表明：在对外贸易发达的长三角地区，生产加工产品的企业达70%以上。中国产业最为发达的地区， 依旧徘徊在全球制造业链条的底端。“要实现从‘制造’到‘创造’的转变，核心是要掌握关键领域的知识产权。”倡 议书中说。 随着工业社会的到来，各国间的竞争已逐渐转变为经济产业领域的科技竞争。“发达国家及其跨国公司利用自身技 术和资本优势长期保持领先的‘产业形象’，形成了对世界市场特别是高科技市场的高度垄断。没有自主研发的核心技 请阅读最后一页评级说明和重要声明术，我们就必须接受‘1.99 美元’的售价中几十分之一的获利分配。”董明珠说。 到底什么是国家的产业形象？日本前首相中曾根康弘曾经讲过：“在国际交往中，索尼是我的右脸，丰田是我的左 脸。”在他看来，“国家产业形象”即是可以代表国家的“核心科技名牌”。 据了解，作为制造业强国，日本也曾一度处于“世界低端工厂”的地位。然而，上世纪70 年代以后PP电子，日本开始将 低端制造业向韩国、东南亚各国转移，索尼、丰田等一批日本自主高端品牌开始崛起，迅速提升了日本的产业水平。 与强化基础发展、投入核心科技研发所付出的资金及时间代价相比，显然简单的模仿与营销导向在短期内见效更 快，也因此对诸多中国制造企业更有诱惑力。“这也是很多企业一直以来，难以甚至不愿摆脱‘制造工厂’的症结所在。 其实是部分企业内在的‘发展惰性’所致。”董明珠说。 回顾近30 年来诸多企业的发展历程，不难发现，自上世纪90 年代“世界工厂”开始初入我国，到现今逐渐迁离 东南沿海，“转战”柬埔寨、老挝等地，已经发生了巨大的变迁。 “随着近年来经济的快速发展，我们廉价劳动力的优势已经逐渐丧失，并到了依靠技术创新突破瓶颈的关口。这 是经济发展的必然趋势，也是驱使我们直面产业形象转型的内在驱动力。”董明珠说。 有机构预测，最近几年中国甚至有望超过美国，成为全球第一大制造国。“尽管如此，如果企业的科技创新能力无 法跟上规模壮大的速度，获得这一地位的意义也将大打折扣。精品战略和专业化道路是企业经历了初期迅速扩张之后