重磅发布 2016PP电子家电行业十大要闻事件回顾

　　PP电子2016年即将过去，2017年即将掀开新的历史篇章，回顾过去这一年，注定是不平凡的一年，特别是对于整个家电行业来说，2016年有十件大事影响深远。万维家电网就此试图还原这一年家电行业的发展轨迹，特意整理了2016年家电行业十大最具影响力的事件，以供大家窥探。

　　2016年1月1日起，国家质量监督检验检疫总局发布的《缺陷消费品召回管理办法》正式施行，家用电器被正式纳入《办法》实施召回管理的消费品目录，预示着我国家电召回制度终于落地。《办法》明确了生产者是缺陷消费品召回主体，且将从中国境外进口消费品到中国境内销售的企业或境外企业在中国境内设立的授权机构视为《办法》规定的生产者。这意味着，外资家电品牌在中国市场销售的进口家电，如果涉及全球召回，将不能再绕开中国市场。

　　2016年3月1日，空气净化器新国标（GB/T18801-2015）正式实施，结束了行业纷乱的局面，各企业将在一个起跑线上靠统一标准来衡量，有研发能力、技术比较突出的品牌和产品将会脱颖而出。在新的GB/T18801-2015《空气净化器》国家标准中，明确规定了了影响空气净化器净化效果的四项核心指标：即CADR值（洁净空气量）、CCM（累计净化量）、能效等级及噪音标准。其中，CCM（累计净化量）算是这之中最新的一项指标。新国标对规范市场、引导消费、提升产品质量等方面起了积极作用。

　　1月15日，青岛海尔对外宣布，公司于美国东部时间1月14日与通用电气签署了《股权与资产购买协议》，将花费54亿美元获得GE及其子公司所持有的家电业务资产。6月7日，海尔宣布收购交易完成，最终收购价55.8亿美元，GE家电正式更名为“GE APPLIANCES a Haier company”。

　　2016年上半年，美的集团国际化布局取得实质性突破，半年内连续三起海外收购。3月30日，美的宣布以自由资金收购东芝白电业务80.1%股权；6月30日，该笔交易完成，最终交易总额约为514亿日元。5月18日，美的宣布以不高于40亿欧元的价格收购世界工业机器人“四大家族”之一的德国企业库卡，收购完成后持股比例由13.5%增加至30%以上。6月24日，美的宣布与意大利中央空调企业Clivet签署协议，收购Clivet 80%股权。PP电子通过上述三项收购，美的版图成功扩张至日本、德国和意大利。半年内三项跨国并购，预示着美的集团已经进入全新的国际化布局阶段，品牌国际影响力以及美誉度都会得到显著提升。

　　2016年夏天，中国海信刷爆了媒体圈。这是因为世界顶级体育赛事——欧洲杯的绿茵场上，首次迎来了中国品牌。“海信电视，PP电子中国第一”的赛场广告与众多主题营销相继引发热议，PP电子海信欧洲杯营销无疑将成为更多中国品牌出海的完整范例。根据CSM数据，央视欧洲杯电视直播累计覆盖4.24亿受众；截止到7月11日全部51场赛事，平均收视率1.203%。整个赛事，国内全媒体、全平台新闻照片、回放等报道海信海量露出，广告价值无法评估。巨大的曝光和品牌认知提升直接刺激了产品销售，同期海信销售额、市场份额和品牌指数都有显著提升。

　　2016年7月，乐视宣布以20亿美元的价格，收购北美市占率第一的电视品牌Vizio。预计此收购案完成后，乐视将可超越中国海信、TCL等品牌，成为全球第三大市占率的电视供应商。不过，根据美国媒体的报导指出，该项交易虽已经获得美国监管单位的批准，但中国政府尚未准许乐视并购Vizio一事。因此，最快需要等到2017年，乐视才能完成对Vizio的收购。PP电子收购Vizio会为乐视进军美国市场带来极大的便利，而乐视在美国市场影响力的提升，将在一定程度上对三星、LG以及索尼等传统日韩企业造成影响。

　　8月12日，富士康宣布正式完成对夏普的收购，根据双方签署的协议，富士康出资3888亿日元（约合38亿美元）获得夏普66%股权。收购夏普后富士康将有能力在2017年生产OLED屏幕。除了OLED，夏普在液晶上拥有从4代线代线的全面布局，买下夏普后鸿海还能快速切入大尺寸面板市场。对于郭台铭来说，他终于有了一个品牌，还是一个对消费者有着深刻记忆的品牌。对于富士康来说，随着中国劳动力成本的上升，消费品OEM组装的利润越来越低，只有向上攀登，富士康才能继续增长。

　　10月1日，新版冰箱能效标准gb12021.2-2015《家用电冰箱耗电量限定值及能效等级》正式实施。新标准的实施不仅可以规范市场，还可以引导消费，让消费者选择到更合适的家电产品，同时在新标准的引导下，节能技术过硬的品牌和产品将持续走在前列，未来的冰箱产品将更加注重产品的节能性。

　　3月7日，格力电器发布公告称筹划发行股票收购珠海银隆新能源有限公司，董事长董明珠在接受媒体采访时表示收购新能源企业，格力就是要造汽车，整个事件持续了将近一年。11月16日，格力电器发布公告称，公司于2016年11月16日收到珠海银隆发出的书面告知函，被告知调整后的交易方案未能获得珠海银隆股东会的审议通过，决定终止本次交易。鉴于此，公司决定终止筹划发行股份购买资产事宜。收购失败后，董明珠表示，一定要将造车进行到底。

　　2016年末，一股涨价风席卷而来，2016年下半年以来，受大宗材料价格持续上涨、物流费用上涨等因素影响，以及人工成本不断增加，特别是原材料上涨，让家电生产企业无法承受。除了空调、电视机，在冰箱企业中，海尔、海信、美菱、奥马等企业早些时候已悄然提价，还有一些热水器企业近期也开始对整机提价5%-10%。不难看出，明年一些大宗原材料价格仍然看涨，所以预计其他家电产品大都会跟风涨价。PP电子分析认为，由于家电市场竞争激烈，原材料涨价将加速行业洗牌。