PP电子家用电器行业重要新闻精选及点评03月30日pdf

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　　家用电器行业行业新闻精选及点评维持“看好”评级2011-3-30分析师：执业证书编号：S36联系人：(8**1)687家用电器行业重要新闻精选及点评（03月30本期主要内容行业重点新闻目录及点评【行业动态】家电以旧换新今年前三月销售达400亿元一句线季度家电“以旧换新”带动销售新家电约929万台、销售额达364.5亿元，今年1季度家电以旧换新销售额达400亿元，同比增长约10%。在去年季度10%的销量增速并不是特别的乐观。从具体品类看，目前电视机依旧是“以旧换新”的最大赢家。【行业动态】不出具书面承诺家电包修以噱头博销量一句话点评：目前各大家电厂商均扯出“包修”的大旗，而这场“包修”大战也将会带来家电行业的马太效应，一直注重产品品质、信誉良好的企业无疑违背包修承诺的概率及售后服务成本更低，从而在远期竞争中胜出。月变频空调销量同比增长133.5%一句线月份变频空调内销量首次超过了定频空调，1月份变频空调内销占比尚且为42.6%，2月份占比快速提升至53.4%，大幅提升10.8个百分点。随着6月份定频空调节能补贴政策的逐步退出，定变频价差将进一步缩小，我们认为未来变频空调占比仍有进一步提升的可能。【冰箱行业】监测显示我国冰箱销售现2年来首度同比负增长一句线月份国内冰箱行业的负增长一定程度上受到了春节因素的影响（今年春节促销主要集中在1月份，去年主要集中在2月份），但这依然无法掩盖冰箱行业增速趋缓的现状（奥维咨询预计2011年冰箱行业增速为3.3%）。在去年高增长的基数以及政策对需求的透支下，今年冰箱行业整体增速不容乐观。【彩电行业】外企在华推互联网电视现隐忧：无上市时间表一句话点评：虽然目前国内互联网电视市场依旧处于政策保护之下，仅允许国产品牌在国内推广，限制外资品牌的销售，但目前外资品牌却早已积极布局。而随着市场的逐步放开以及互联网电视、智能电视的快速发展，广电总局必将逐步放开对互联网电视市场的监管，外资品牌也将趁机抢占国内互联网电视市场，对国内品牌造成一定的压力。日即将实施一句话点评：目前国内净水家电产业依旧处于行业导入期PP电子，虽然整体增速较快且利润颇高，但目前其仍处于竞争无序、产品质量参差不齐且售后缺失的状态。而随着水家电三大行业标准的出台，国内净水器市场进入门槛无疑会大幅提高，且对于规范市场竞争秩序、提升净水器产品质量具有积极的作用。请阅读最后一页评级说明和重要声明【行业动态】家电以旧换新今年前三月销售达400亿元截至今年3月28日，全国家电以旧换新销售额达1611.2亿元，就在今年3日，家电以旧换新刚刚突破1500亿元，不到一个月时间销售额超过100亿元。数据显示，截至28日，家电以旧换总共新带动销售新家电4270.1万台，回收旧家电4422.9万台。家电以旧换新五大类品种中，电视机销售1512.635.4%；空调销售938.321.9%；电脑销售677.1万台，占比15.9%；冰箱销售578.7万台，占比13.6%；洗衣机销售563.4万台，占比13.2%。去年全年家电以旧换新共带动消费1211.1亿元，相当于每个季度销售300亿元左右，今年到目前为止已销售了400亿元。家电以旧换新政策将于今年年底结束，业内人士表示，这是政策结束前的小型集中放量销售，扩大消费促进内生性增长是“十二五”工作之重，应注重扩大消费政策的延续性，继续实施家电以旧换新。一句线季度家电“以旧换新”带动销售新家电约929万台、销售额达364.5亿元，今年1季度家电以旧换新销售额达400亿元，同比增长约10%PP电子。在去年1季度后“以旧换新”实施范围明显扩大的情况下，今年1季度10%的销量增速并不是特别的乐观。从具体品类看，目前电视机依旧是“以旧换新”的最大赢家。信息来源：【行业动态】不出具书面承诺，家电包修以噱头博销量超长包修承诺噱头大于实质销售旺季将至，各家电品牌大打超长包修期限牌，但在承诺背后却暗藏猫腻：同一款家电产品在不同地方销售包修期限不同;有些产品“12年免费包修”只促销几天，并且没有书面承诺……家电企业未来在兑现承诺时会否大打折扣？仅凭商家信誉而得到承诺的消费者能否得到真正实在的售后保障?记者连日来调查发现，家电卖场正在上演各种超长的包修服务承诺大戏，不少家电品牌的专柜都在显眼的位置上贴着“6年免费包修”、“10年免费包修”、“12年免费包修”等宣传字眼。格力电器本月作出承诺，从2011日起，凡购买格力变频空调的消费者，自购买之日起1年内，因产品本身质量问题，均可享受“免费包换”服务；此前实施的“家用空调整机6年免费包修”政策继续有效。格力各地区分公司纷纷响应并作出“追加”承诺。3月中旬，格力在广州打出“格力变频空调一年包换、十二年包修”的广告。而在西北五省购买格力变频空调，消费者得到的却是“一年包换、十一年包修”的承诺，在天津区域购买格力变频空调的消费者，得到的是“一年包换、十年包修”的承诺。格力的举措甫一出台，空调业“热烈”响应，美的推出“1年包换”附带“清洗服务”，“10年无条件包修”继续有效;志高也将其已有的“零配件终身免费更换”从定速空调顺移至变频空调。格兰仕亦推出“变频空调整机两年包换”服务承诺。作出承诺的不仅是空调企业，洗衣机、冰箱等各品类家电的包修承诺亦你超我赶，“拼”得不亦乐乎。调查：厂商不出具书面承诺企业如此大张旗鼓地宣传包修承诺，消费者是否真的能得到实惠?在越秀区的一家连锁门店的格力专柜，记者看到，“包修”和“包换”承诺已经作为格力的主要促销手段，不过销售人员告诉记者，广告上宣传的“12年免费包修”已经过了活动期限了，“那个活动只举行几天，而且只有一款产品参与”，销售人员说。这位销售人员还坦言，有这种“包修”承诺的不止格力一家，不过基本上都是短期促销行为，但鲜有提醒消费者这只是短期促销行为。而在另一家卖场，记者问及能否对厂家作出的“包修”承诺明确标示在发票上，销售人员予以拒绝，“你只要买了我们作出承诺的产品PP电子，厂家的售后系统就会有记录的，不用给你书面的承诺”。请阅读最后一页评级说明和重要声明行业研究“万一10年后这个品牌不卖空调了，这种承诺我找谁去兑现呀?”面对记者这样的发问，销售人员除了表达大品牌“不会轻易退出市场”的信心外也无更多说服记者的理由。事实上，在过去的10年中，市场上消失的空调品牌数不胜数，一些空调厂家的倒闭，酿就了“孤儿空调没人管”的尴尬局面，更不用说这些企业此前作出的各式售后承诺。影响：企业售后成本大增没有得到实惠的不仅是消费者，作出超长包修承诺的企业也有可能因此背上沉重包袱。一台空调的设计寿命一般也就在10年左右，“包修10年甚至12年，这事实上是给空调买了一道终身保险”，一位不愿具名的空调企业高管向 记者表示。根据家电协会公布的《中国家电行业平均维修率状况》，我国空调器产品平均维修率为 1.22%，一个年销 量达到千万级别的企业，按此比例估算每年将有超10 万台空调要维修。 “即使生产企业对自己的产品信心十足，但作为一个半成品，安装等因素也会对其使用造成很大影响”，这位高管 说，这种不可控的第三方因素在空调出现的问题当中占到了近30%左右。 记者了解到，在目前的各项收费项目中，企业支付给服务单位的上门交通服务费在 5~20 元不等、服务修理费在 50~200 元不等。而众多零部件的更换费用，由于涉及的部件不同价格也不尽相同。一台空调压缩机的费用在800~1500 元不等，一个电容或遥控器的价格则在20~120 元不等。 专家点评：以噱头博销量 厂家似乎更愿意看到作出承诺之后的短期市场效应，“这种透支未来的做法显然是十分危险的，一旦无力承担，不 仅包修承诺成了一纸空文，还会对企业品牌造成莫大的损害”，帕勒咨询资深董事罗清启认为。 “超长包修无疑将增加厂家维修的负担，此外，家电产品更新换代速度加快，如何保证维修零部件的供应也是一 大难题。”有业内人士指出，所谓“超长包修”，说到底还是厂家的噱头罢了。 中国电子商会副秘书长陆刃波则表示，企业重视售后是一个进步，但如果以此为噱头博取销量则值得商榷，超长 的服务承诺，不仅不理性，而且也是无视家电超龄隐患、盲目炒作的短命行为。 家电观察家刘步尘指出，行业应该建立起一套监管机制，对企业的各式宣传行为作出规范管理，才能避免企业钻 空子、打擦边球“忽悠”消费者。 一句话点评：目前各大家电厂商均扯出“包修”的大旗，而这场“包修”大战也将会带来家电行业的马太效应，一直 注重产品品质、信誉良好的企业无疑违背包修承诺的概率及售后服务成本更低，从而在远期竞争中胜出。 信息来源：【空调行业】2011 月变频空调销量同比增长133.5%2011 月PP电子，变频空调销售总量为206.3万台，占行业销售总量的27.7%，同比增长了139.2%。其中内销160.4 万台，占当月内销总量的 53.4%，出口 45.9 万台，占当月出口总量的 10.3%。本月变频空调在家用空调行业的销售 占比进一步提高，尤其内销向变频空调占比首次超过定速空调，达53.4%。主要是由于企业在淡季加大了变频空调的 产量，变频空调毛利相对更高也让下游经销商对变频空调的提货热情高涨。本月美的销量依然占据变频空调市场龙头， 格力销量与上月持平位列第二。出口方面，日系企业松下、富士通出口量居前，产品以返销日本市场为主。2 月变频 空调销量并未因春节假期而出现明显的减少，可见行业还处于明显的上升期，但随着空调销售旺季的到来，未来变频 空调的行业占比预计会出现一定的下降。 月，变频压缩机总销量为244万台，占压缩机行业销售总量的24.9%，同比增长了133.5%。由于下游变频空调 行业销售热度不断高涨使得变频压缩机需求量不断攀升，虽然环比上月变频压缩机销量有所下降，但是考虑到春节假 月只有28天的因素，本月变频压缩机销量实际并未下降。2 月变频压缩机内销218.9 万台，同比增长了127.7%， 请阅读最后一页评级说明和重要声明出口25.1 万台，同比增长了199.9%。从企业来看，美芝以近百万台的销量继续领跑，海立、三洋本月同比增幅则较 高，都达到 200%以上。从产品来看，交流变频压缩机已经连续几个月没有生产。出口方面，本月松下、海立、三星 位列前三，三菱PP电子、三星同比增幅较高。 一句线 月份变频空调内销量首次超过了定频空调，1 月份变频空调内销占比尚且为 42.6%，2 月份占比快速 提升至53.4%，大幅提升10.8 个百分点。随着6 月份定频空调节能补贴政策的逐步退出，定变频价差将进一步缩小， 我们认为未来变频空调占比仍有进一步提升的可能。 信息来源：【冰箱行业】监测显示我国冰箱销售现2 年来首度同比负增长 北京时间3 月29 日消息，奥维咨询（AVC）在其腾讯微博中表示，据其全国零售监测数据显示，冰箱销售出现近 两年来的首度同比负增长，市场增速趋缓的拐点或已出现。 国家统计局的数据显示，即使有春节这一消费旺季因素，中国 1-2 月社会消费品零售总额同比增速仍旧回落至

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