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PP电子家电年报观察②丨后地产时代家电市场“局部繁荣”企业拓展应用场景寻新机

  PP电子后地产时代,家电企业需要不断挖掘新消费场景。经历多年快速增长后PP电子,我国家电行业近两年逐渐进入慢增长周期,存量市场博弈成为行业竞争现状。

  21世纪经济报道记者观察到,近年来,家电企业一方面内部要降本增效,另一方面则需要通过发展新兴品类和渠道拓展,甚至是跨界布局预制菜、汽车产业以及医疗器械等领域,寻找新的业绩增长点。

  在业内人士看来,家电行业需要拥抱高质量发展新周期。目前,部分第一梯队中的家电制造企业已经在科技产品、应用场景、营销模式等创新方面走在前列,人工智能以及数字化则为家电业带来新的发展机遇。

  奥维云网数据显示,2023年我国家电市场规模约7931亿元,全年增幅3.1%,市场的高度饱和需求低迷导致大盘低位运行。这也意味着,中国家电市场时隔40年后进入了慢增长周期,行业面临从“快速发展”到“精耕慢涨”的周期切换。

  在格兰仕中国市场大电销售副总刘青松看来,当前消费者的消费理念更加审慎精明,家电消费正从“整体增长”转为“局部繁荣”。

  如何理解“局部繁荣”?刘青松表示,“其中家电消费产品中的冰箱、洗衣机等进入存量周期,更多是品质升级的需求;洗碗机、干衣机等新兴品类则处于普及和渗透阶段,正在快速增长。”

  刘青松认为,随着房地产行业的增速放缓,家装行业逐渐从新房装修转向存量房的整改或者局部改造,虽然整体看,大家电、厨电市场增长放缓,但对企业而言,新趋势下依然萌生出新的机会。

  这在2023年的企业业绩预告上也有体现。尽管2023年家电市场的全年增幅仅有3.1%,但是在已披露业绩预告的家电上市公司中,亏损家数占比24%,盈利家数占比76%,家电行业2023年业绩预告的归母净利润399.63亿元,相比2021年的321.04亿元、2022年的341.03亿元均有所提升。

  对于头部家电企业而言,只要捕捉住发展机遇,“局部繁荣”的市场也可以实现历史新高。

  美的集团(000333.SZ)近日发布的2023年报显示,实现营收3720亿元,同比增长8.18%;归母净利润337亿元,同比增长14.1%,创历史新高。从财报中可以发现,高端化、全球化、智能化是美的集团业绩增长的主要原因。

  中国家用电器协会副理事长徐东生认为,“中国家电市场正处于重要的转型期,市场进入存量时代,然而套系化、高端化、智能化等发展趋势也是行业发展的新机遇。”

  在刚刚结束的2024年中国家电及消费电子博览会上,家电巨头们一方面展现以智能家居、AIGC、半导体显示等为代表的科技创新产品,另一方面也在探索“以旧换新”的新模式,希望双管齐下刺激存量消费市场。

  有家电行业观察人士向记者分析,“在家电行业整体遭遇天花板后,企业为了寻求新发展空间进行跨界是可以理解的,除了新能源汽车PP电子、光伏行业以及预制菜赛道以外,还有家电企业进军生物制药、智慧城市、现代农业等领域PP电子,在跨界的同时家电企业需要巩固自己的基本盘,需要通过技术、产品、场景、服务的升级,满足消费者多元化需求。”

  家电市场新周期下,行业需要围绕用户需求不断完善经营模式,从而更大程度地激活细分存量市场、创造新增量。

  近日,广东格兰仕集团有限公司(以下简称“格兰仕”)联合车企合作研发推出车载微波炉,并通过推出“无人零售+智能烹饪”解决方案进一步加强对预制菜产业的布局。

  格兰仕相关负责人认为,“家电科技创新的核心在于满足消费需求、提升用户体验,家电产品的创新不仅要看技术功能、工艺性能,还要看用户体验优化、服务模式创新。”

  目前汽车市场正处于风口上,同时也成为众多家电企业跨界布局的重点领域。据了解,美的集团旗下的威灵汽车部件已成为小鹏、理想等主机厂的供应商PP电子,格力电器官方电器也为特斯拉的零部件制造提供装备。

  预制菜则是家电企业重点布局的另一领域。记者了解到,除格兰仕以外,格力电器(000651.SZ )、老板电器(002508.SZ)、华凌等品牌也都将预制菜业务放入布局规划中。其中,格力电器在布局上并不涉及预制菜品本身,而是成立预制菜装备制造公司,从生产制造设备、冷链物流设备等角度,介入预制菜产业。

  “家电企业应当不断破除思维上的经验路径依赖PP电子,以科技创新推动产业创新,特别是以颠覆性技术和前沿技术催生新产业、新模式、新动能。”上海社会科学院研究员何建华认为,家电企业应加快人工智能、大数据等信息技术与制造全过程、全要素深度融合,进行生产设备数字化改造,以场景化方式推动数字化车间和智能工厂建设,探索智能设计、生产、管理、服务模式。

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