PP电子夏普巨亏转战大屏 近期家电新闻汇总点评

　　PP电子】在2012年初，家电市场有不少的大动作。作为日系电视巨头之一的夏普在经历了2011年的巨额亏损后，近期高调换帅，而此后在中国电视市场将会着重60英寸以上大尺寸电视。此外，液晶面板的进口关税也进一步上调，对国内的平板电视市场将有不小的影响，同时还有不少新品家电面世。

　　夏普公司在3月14日宣布换帅，从4月1日开始，58岁的奥田隆司将接替54岁的片山干雄，出任夏普株式会社的社长PP电子。夏普全球公司的高层更换很大一个原因是因为其萎靡的液晶电视业务。今年夏普公布财报显示，截至今年3月31日，2011财年预亏将达2900亿日元，创下公司1912年成立以来最大的年度亏损额。夏普在日本的股价已累计下跌了15%。

　　业内人士表示，由于全球平板电视市场已趋于饱和，夏普欲走出巨额亏损的泥潭，产品多元化和改善营销渠道将是其救命稻草。根据夏普2011财年第三季季报显示，其三大支柱产业之一液晶面板销量的下滑直接导致了企业亏损。尽管海外地区的销售量和销售额都有所上升，但日本国内需求下降带动平板电视的销量和销售额均跌破前一年同期。除此之外，夏普官方将亏损的主因归结为全球金融危机、日本大地震、泰国洪灾和中国等新兴市场增长的放缓。

　　不过还有一个原因则是，韩国等地的生产成本比日本低，造成夏普的面板竞争力不强，以及强势日元的影响。据有关人士称，夏普在中国的支柱产业有液晶电视、手机和白色家电等。而在液晶电视上，60英寸以及60英寸以上的平板电视是夏普的主攻市场，市场占有率很高。

　　早在2010年财报中，夏普就提出了将面板的发展重心从平板电视用液晶面板转向用于手机、平板电脑等的中小液晶面板和特大尺寸的液晶面板。夏普平板电视在中国市场中一直走的是高端路线。不过，在我国市场中相对欧美、日本等成熟市场，对60英寸以上大尺寸平板电视的需求并不如想象那么强劲，还需要较长的市场培养期。

　　这样做PP电子，也可避免与韩国等企业在主流尺寸上正面冲突。到目前为止PP电子，仅有夏普一家拥有十代线英寸以上的超大液晶面板PP电子，优势明显。国美相关负责人表示，在过去一年里，夏普在国美电器的平板电视市场份额将近20%，销售最好的是60英寸以上平板电视，占其所有产品的25%。

　　点评：夏普将重点放在60英寸以上的液晶电视，其实不仅仅是中国市场，在美国市场夏普也同样将销售重点放在超大尺寸电视上。此举在中国市场可能风险较大，因为目前中国市场仍然以40到47寸中等尺寸电视为主，60英寸电视在销量上肯定不如中等尺寸液晶电视。从夏普此举来看，未来便携设备上的中小尺寸面板才是主攻方向，而其在电视业务上的重心则会逐渐转移PP电子。