智能清洁电器有望成为家电消费PP电子新热点

　　PP电子吸尘器、油烟脱排机、扫地机器人、擦窗机器人、电动拖把……随着城乡居民生活品质的不断提升，以及健康和环保意识的逐步提高，清洁电器的市场需求也显著提升，清洁电器行业迎来发展的春天。

　　数据显示，中国清洁电器市场规模从2012年的29亿元增长到2022年的348亿元，10年间市场规模扩大了12倍，远远跑超同期中国家电市场整体2.3%的年均增长率。2023年，清洁电器市场销量预计将实现10%左右的增长。

　　业内人士分析，当前我国清洁电器渗透率仍然较低。生产企业要在清洁领域站稳脚跟，谋得更多“席位”，未来需不断进行技术创新，提高用户体验，打造个性化、多样化和差异化产品，满足消费者不同的需求和偏好。

　　90后的佳诺研究生毕业后就在北京找好了工作，目前住在石景山区玉泉路远洋沁山水小区。她向记者介绍，工作以来，她为自己的小家置办了多种清洁电器，包括吸尘器、扫地机器人、床上除螨仪等。“自己平时工作很忙，这些智能清洁电器能帮自己缩短很多家务时间，也使家居生活更舒适。”

　　如今，与佳诺一样，越来越多的消费者对清洁家电颇为青睐，购置也随之增多，这让在山西省朔州市经营多年小家电门店的老板杨春光感受颇深：“以前店里主要展示日用锅具、电饭煲之类的产品，清洁电器只占少部分。近几年越来越多的顾客前来咨询清洁电器产品，目前店里这类产品的覆盖率已提升到30%左右，销量也增加了不少。”

　　清洁电器的消费热情正逐步释放。据奥维云网(AVC)数据显示，今年“6·18”期间，洗地机销售额同比增长19.6%，销量同比增长46.1%;扫地机器人量额同涨，同比分别增长8.7%和4.1%。上半年清洁电器零售额规模为150亿元，同比增长3.1%。

　　谈及清洁电器备受市场青睐的原因，奥维云网(AVC)环电事业部研究总监刘洪涛对国际商报记者分析，从需求来看，疫情防控期间，消费者的清洁需求加大，清洁产品关注度较高;从产品角度来看，清洁行业出现了创新性的产品，如自清洁扫地机器人、洗地机;从品类表现来看，疫情防控期间，清洁赛道成为家电行业少数连续高增长的品类;从营销宣传来看，短视频和直播的火热也使得各种清洁产品被广大消费者所熟知;从资本市场来看，清洁赛道有数家上市公司，市场关注度较高。因此，多方因素推动了清洁电器行业蓬勃发展。

　　Co-Found智库大消费行业研究负责人解涛也对国际商报记者表示，一是随着人们健康和环保意识的提高，越来越多的消费者开始关注家庭清洁卫生和空气质量，这为清洁电器的发展提供了巨大的市场需求。二是由于科技创新，清洁电器领域不断涌现出智能化、无线化、模块化的新技术和产品PP电子，大大提高了清洁效率和用户体验。三是政策支持，国家对清洁能源和环保产业给予了政策支持和鼓励，这为清洁电器企业创造了更大发展空间。

　　虽然近年来我国清洁电器行业快速发展，但不论与电视、冰箱等传统家电相比，或是与美日欧等发达经济体市场相比，我国清洁电器渗透率仍然较低PP电子。

　　刘洪涛举例说：“以当下最火的扫地机器人和洗地机为例，其市场渗透率不足6%和2%。从市场前景来看，未来将保持持续增长，品牌数量也会不断增加，或将达到千亿元市场规模。”

　　目前，在智能清洁市场，既有海尔美的、格力这样的老牌家电企业，也有科沃斯石头科技等新晋上市公司，还有追觅、云鲸、添可等新起之秀。企业已形成普遍共识——未来，智能清洁电器的增长潜力巨大。

　　展望清洁电器行业的发展趋势，解涛认为，一是产品呈智能化、个性化和多样化PP电子，消费者对清洁效果、使用便捷性、健康环保等方面的需求将越来越高;二是行业整合和品牌形象建设是大势所趋，清洁电器市场竞争激烈，优胜劣汰将是必然趋势，企业需要通过整合资源和建立品牌优势来提高市场竞争力;三是行业标准和监管逐渐趋严，产品质量、市场准入和售后服务等方面的标准和监管将越来越严格，这对企业提高产品质量和服务水平提出了更高要求。

　　刘洪涛表示，家电企业勇拓清洁领域仍需多点发力。首先，产品是基础，只有把产品打磨好PP电子，才能够走得长远;其次，不要急于一时，要稳扎稳打深耕市场;再次PP电子，通过社群、下沉、新兴电商等渠道开拓新销售渠道;最后，要做好产品售后服务。

　　解涛也提出相关建议：一是持续进行技术创新，如通过智能化、无线化、模块化等技术来提高清洁效率和使用体验;二是品牌建设，通过品牌建设和渠道管理来提高市场竞争力;三是产业资源整合，通过整合上下游资源来提高企业的供应链效率和成本优势;四是打造产品个性化、多样化和差异化，满足消费者不同的需求和偏好。